Estamos no auge da era da comunicação visual


A criação e o consumo de histórias aumentaram 842% desde o início de 2016, segundo a consultoria Block Party.

Quase um bilhão de contas no Snapchat, no Instagram, no WhatsApp, no Facebook e no Messenger agora criam e assistem a esses slideshows verticais e efêmeros. E ontem, o diretor de produto do Facebook, Chris Cox, mostrou um gráfico detalhando como “as Histórias O formato está em um caminho para superar os feeds como a principal maneira de as pessoas compartilharem coisas com seus amigos no próximo ano. ”

As repercussões dessa mudança média são vastas. Os usuários agora consideram como cada momento poderia ser glorificado e adicionado à narrativa de seu dia. As plataformas de mídia social estão manipulando seus designs antigos para destacar a câmera e as histórias das pessoas. E os anunciantes precisam repensar sua mensagem não como título, texto do corpo e link, mas como plano de fundo, sobreposições e um sentimento que persiste mesmo que os espectadores não cliquem.

As histórias do WhatsApp agora têm mais de 450 milhões de usuários diários . Instagram tem mais de 300 milhões . O Facebook Messenger tinha  70 milhões  em setembro. E o Snapchat como um todo chegou a 191 milhões, dos quais cerca de 150 milhões usam Stories de acordo com o Block Party . Com 970 milhões de contas, é o formato do futuro. A Block Party calcula que as histórias cresceram 15 vezes mais rápido que as do segundo trimestre de 2016 ao terceiro trimestre de 2017. E isso nem conta as novas histórias da AMP para notícias , as histórias da Netflix para pré-visualizações de filmes para celular e o novo recurso de histórias do YouTube .

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, admitiu na semana passada que a empresa está focada em “ garantir que os anúncios sejam tão bons em Histórias quanto em feeds. Se não fizermos isso bem, então, à medida que mais compartilhamentos se transformarem em Histórias, isso pode prejudicar nossos negócios ”. Quando perguntado, o Facebook confirmou que agora está trabalhando na monetização para o Facebook Stories.



Da invenção ao padrão

"Eles merecem todo o crédito", Kevin Systrom , CEO do Instagram, me contou sobre o Snapchat quando seu próprio aplicativo lançou seu clone de Stories. Eles surgiram como o CEO do Snapchat, Evan Spiegel, e sua equipe reinventando o feed de notícias do Facebook através das lentes de suas mensagens de desaparecimento de 10 segundos.

Mas eles floresceram na maneira dominante de ver a vida da perspectiva de outra pessoa. Assim como o Facebook e o Twitter levaram o FriendFeed e o refinaram com classificação de relevância, restrições de caracteres e todas as formas de mídia incorporada, o formato de Histórias ainda está sendo aperfeiçoado. “Isto é sobre um formato, e como você leva isso para uma rede e coloca sua própria rotação nisso” Systrom seguiu.

O Snapchat está tentando descobrir se as histórias de amigos e criadores profissionais devem ser separadas e se devem ser classificadas por relevância ou por ordem cronológica . Instagram e Facebook estão abrindo histórias para postagens de aplicativos de terceiros como o Spotify, o que os torna uma ótima maneira de descobrir música. O WhatsApp está empurrando os limites de engenharia das histórias , descobrindo maneiras de fazer com que os vídeos de alta largura de banda sejam reproduzidos em redes lentas no mundo em desenvolvimento.



O Messenger está movendo sua câmera do menu de navegação para o canto superior e se instalando como um lugar para assistir a histórias compartilhadas no Facebook e no Instagram (embora você ainda possa postar lá). Enquanto isso, o Messenger está mesclando realidade aumentada, comércio e Histórias para que os usuários possam visualizar os produtos em AR e depois compartilhá-los ou comprá-los. O Instagram criou um anúncio de carrossel de histórias que permite que as empresas compartilhem uma apresentação de slides de três fotos ou vídeos para formar uma narrativa. E talvez o mais revelador é que o Facebook está testando um novo post compositor para seu News Feed, que na verdade mostra uma câmera ativa e um preview de rolo de câmera para coagi-lo a compartilhar histórias em vez de um status de texto.. As empresas que recusarem a tendência podem ficar para trás.
Estamos no auge da era da comunicação visual Estamos no auge da era da comunicação visual Reviewed by juca des1gn on 03 maio Rating: 5
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